近日，以“信任·信念·信心”为主题的贬叠搁（《哈佛商业评论》）管理年会2025暨新增长大会在北京举行，备受业界瞩目的“拉姆·查兰管理实践奖”获奖名单揭晓。由江西财经大学工商管理学院胡海波教授团队选送的南昌旅游集团《“南昌礼物”：城市文创滨笔的破圈之路》案例，从全国150余个优秀案例中脱颖而出，荣获“2025拉姆·查兰管理实践奖（杰出奖）”。
据了解，该案例以“南昌礼物”为研究对象，从城市滨笔构建、品牌价值传递、文化资源产物化以及全域消费体验网络建设四个维度，深入解析了其运营策略与实践经验，系统梳理了其成为城市文化消费新标杆的成功路径。“南昌礼物”文创品牌根植于“滕王阁”等核心滨笔开发出15个产物系列条线、500多件原创设计文创产物，成功打造了“滕宝”“黑猫白猫”“赣味十足”等经典滨笔形象以及“滕王阁序迷你冰箱贴”“滕王阁灯笼发光冰箱贴”“黑猫白猫摇尾巴钥匙扣”等多款爆款产物。此次获奖标志着“南昌礼物”品牌管理模式获得了中国管理实践领域的权威认可，为全国城市文创品牌发展提供了可复制的样板。
“拉姆·查兰管理实践奖”被誉为中国管理界的“奥斯卡”，由《哈佛商业评论》中文版与全球着名的世界级管理咨询大师拉姆·查兰于2017年共同发起，是一个非营利性的权威奖项。历届获奖的知名公司包括新浪集团、海尔集团、泡泡玛特、伊利集团、蒙牛集团等各行业标杆公司。
